Cadres végétaux Small Garden

Comment rendre plus qualitatif et fonctionnel le design d’un cadre mural végétal tout en maîtrisant son coût ?

L’agence Grrr a été consultée en 2009 pour :
– analyser les tendances susceptibles d’ouvrir des pistes de développement pour le produit existant
– préciser le cahier des charges du projet
– produire et présenter des recherches diverses et variées complétées des caractéristiques des matériaux envisagés
– approfondir l’axe de recherche retenu
– produire un prototype ainsi que les documents nécessaires à la réalisation du concept

Urban Garden est une jeune société née de la maitrise d’un savoir-faire : la création et l’entretien d’installations végétales verticales. Forte d’un brevet déposé pour son dispositif de murs végétalisés et d’une première grande référence dans ce domaine, la société cherchait parallèlement à toucher directement le grand public. En interne, elle crée un premier modèle de cadre mural végétal sur la base d’un bac en zinc existant trouvé chez un fournisseur. Le produit trouve un bon accueil auprès du public mais des questions d’approvisionnement, de résistance à l’eau, et de facilité de production se posent.

Premier modèle de cadre végétal

L’analyse des tendances a révélé une forme de positionnement «par défaut» du modèle créé par Urban Garden. Avec son apparence «zinc brut», le bac utilisé pour créer le cadre fait référence aux seaux, arrosoirs et autres accessoires traditionnels de jardinage faits de la même matière. L’esprit champêtre qui en ressort est intéressant mais ne correspond pas pleinement à la cible visée (plus « branchée »). En vue de créer un produit avec une image forte et adaptée à la vente par internet, l’orientation du produit vers un design plus moderne et sobre, avec un cadre s’effaçant au profit des plantes sera finalement prise.

Recherches d’un nouveau modèle
 

Le projet retenu comprend trois éléments :

  • un bac étanche en carton plastifié, trouvé dans les catalogues des fournisseurs de l’industrie agro-alimentaire, recevant les plantes et le substrat
  • un cadre en composite sandwich (aluminium-polyéthylène-aluminium) type Alucobond travaillé par découpe numérique
  • un système de blocage et d’accrochage en fil métallique plié

 

Grâce au composite type Alucobond, le pliage peut être fait à froid dans les locaux d’Urban Garden facilitant ainsi considérablement la préparation de la commande. En effet, les ensembles bac étanche-substrat peuvent être préparés en série à l’avance et mis en culture. Ils seront encastrés dans le cadre en cours de formation par le dessus, évitant ainsi tout risque pour les feuillages. C’est le retour créé par le pliage sur l’avant du cadre qui bloque le bac étanche et le substrat à l’intérieur du cadre. La solution du pliage apporte un gain considérable d’espace de stockage. Enfin, l’envoi à plat par le transformateur permet des réductions sur les coûts de transport.
La forme générale «en bloc» ainsi que la qualité du matériaux du cadre et de ses finitions (en particulier au niveau des angles) confèrent à l’ensemble une grande qualité perçue. De face, le cadre s’efface et fait la part belle à la composition végétale, le coeur du savoir-faire d’Urban Garden. De côté, il fait ressortir les plantes du mur sur lequel elles sont exposées. Plusieurs couleurs sont disponibles. Urban Garden peut ainsi très facilement sortir des versions en accord avec de nouvelles tendances ou en édition limitée…