Le travail de design mené par Grrr :
– analyse des tendances susceptibles d’ouvrir des pistes de développement
– précision du cahier des charges
– production et présentation de recherches diverses et variées complétées des caractéristiques des matériaux envisagés
– approfondissement de l’axe de recherche retenu
– production d’un prototype ainsi que des documents nécessaires à la production

Urban Garden est une jeune société née de la maitrise d’un savoir-faire : la création et l’entretien d’installations végétales verticales. Forte d’un brevet déposé pour son dispositif de murs végétalisés et d’une première grande référence dans ce domaine, la société cherchait parallèlement à toucher directement le grand public. En interne, elle crée un premier modèle de cadre mural végétal sur la base d’un bac en zinc existant trouvé chez un fournisseur. Le produit trouve un bon accueil auprès du public mais des questions d’approvisionnement, de résistance à l’eau, et de facilité de production se posent.

L’analyse des tendances a révélé une forme de positionnement «par défaut» du modèle créé par Urban Garden. Avec son apparence «zinc brut», le bac utilisé pour créer le cadre fait référence aux seaux, arrosoirs et autres accessoires traditionnels de jardinage faits de la même matière. L’esprit champêtre qui en ressort est intéressant mais ne correspond pas pleinement à la cible visée (plus « branchée »). En vue de créer un produit avec une image forte et adaptée à la vente par internet, l’orientation du produit vers un design plus moderne et sobre, avec un cadre s’effaçant au profit des plantes sera finalement prise.

Grâce au composite type Alucobond, le pliage peut être fait à froid dans les locaux d’Urban Garden facilitant ainsi considérablement la préparation de la commande. En effet, les ensembles bac étanche-substrat peuvent être préparés en série à l’avance et mis en culture. Ils seront encastrés dans le cadre en cours de formation par le dessus, évitant ainsi tout risque pour les feuillages. C’est le retour créé par le pliage sur l’avant du cadre qui bloque le bac étanche et le substrat à l’intérieur du cadre. La solution du pliage apporte un gain considérable d’espace de stockage. Enfin, l’envoi à plat par le transformateur permet des réductions sur les coûts de transport.
La forme générale «en bloc» ainsi que la qualité du matériaux du cadre et de ses finitions (en particulier au niveau des angles) confèrent à l’ensemble une grande qualité perçue. De face, le cadre s’efface et fait la part belle à la composition végétale, le coeur du savoir-faire d’Urban Garden. De côté, il fait ressortir les plantes du mur sur lequel elles sont exposées. Plusieurs couleurs sont disponibles. Urban Garden peut ainsi très facilement sortir des versions en accord avec de nouvelles tendances ou en édition limitée…

Comme de nombreux fabricants de mobilier français, JH Industries (marque AVM meubles) a du faire face à de profondes évolutions : changement rapide des modes de vie, rejet du mobilier classique, arrivée d’Ikea… Les défis à relever sont de taille !

Entre 2004 et 2008, nous avons accompagné l’entreprise dans la recherche d’un nouveau positionnement pour ses gammes de meubles. Nous avons plus spécifiquement travaillé sur la gamme contemporaine pour la faire évoluer vers un positionnement sobre mettant en avant le sens du détail et de la finition qui correspondaient bien aux capacités de production de l’entreprise. Et nous avons participé à créer la gamme « Tendance » avec des modèles économiques et décoratifs, inspirés d’univers comme les vacances et les maisons de famille.

Gamme Contemporaine

La gamme contemporaine 2007 (également disponible en version tissus) propose une gamme de coloris complète, et permet l’utilisation directe des sommiers « finition tapissier ». Pour un confort maximal, la tête tissus est remboursée. Le meuble de chevet, simple et fonctionnel, accueille livres et journaux, luminaires et objets déco.

La chambre Alto (2006) se veut à la fois simple et détaillée grâce à la douce inclinaison de la tête de lit, et à la valorisation des matériaux et des assemblages de la tête et des pieds. Tel un talon de chaussure de femmes, le piètement original confère au lit élégance et distinction.

Ces lits cossus affirment leur part de féminité, revendiquent la tradition Art Déco française. Le confort est aussi nettement amélioré. La hauteur du lit est augmentée par rapport aux standards facilitant l’entrée et la sortie, ce qui constitue un argument intéressant chez une clientèle parfois vieillissante. L’inclinaison du dossier prolonge agréablement les soirées de lecture.

Gamme Tendances

Tête de lit Cobourg, cadre Trouville et commode Mimizan dont les lignes, les assemblages, la finition gris Flandre ont des accents de mobilier de plein-air. 4 coloris sont disponibles, Noir, blanc polaire, Bleu océan ou gris Flandre.

Tête de lit Lacanau en tissus évoquant les authentiques transats de plage. La partie textile est déhoussable et lavable. Le Meuble de chevet Mimizan reprend comme pour le cadre et la tête de lit les lignes rainurées, interstices des planches si caractéristiques des cabines de plages.

Présentée en 2007, la tête de lit latitude est dissociable du cadre et adaptable sur n’importe quel sommier. Disponible en 2 finitions Merisier Doré ou Macassar, le lit Latitude est 100% massif.

La récupération fournit des matériaux comme les autres (avec même, parfois, des qualités supplémentaires). De nombreuses choses jetées recèlent encore de fortes qualités qu’il s’agit pour Grrr de savoir exploiter. Qualités des matériaux en eux-mêmes, histoire de l’objet, style initial… Autant d’éléments à utiliser pour les designers, aujourd’hui plus que jamais, alors que les ressourceries et toutes les initiatives de recyclage se multiplient.

Sur la base d’une anecdote, nous avons créé une petite tasse, décorative et pratique, collision entre deux éléments associés dans tous les cafés

Une table d’un mètre par deux offrant 6 places confortables, pour profiter pleinement des moments en famille ou entre amis autour d’un bon repas. Avec un plateau robuste et des lignes acétiques, la table Cène mêle pièces articulées en inox et éléments structurants finition bois.

Dépliée la table Cène reçoit tout aussi confortablement jusqu’à 12 convives. Tout le monde est invité à prendre part au repas.

Lorsque les allonges en panneaux alvéolaires se déploient, elles font apparaître la dalle centrale minérale (céramique émaillée, verre laqué ou béton allégé) sur laquelle peuvent être directement déposés plats chauds et mets variés. La convivialité succède à l’intimité.

Grrr a été sollicité dans l’optique de proposer une nouvelle gamme de mobilier pour enfants aux grands distributeurs tel que Fly. L’enjeu principal : rester simple ! L’angle d’attaque étant celui de la grande distribution, notre démarche de design s’est concentré sur l’optimisation de la production et la création de quelques détails porteurs de différenciation adapté à des pré-adolescents. Nous avons finalement proposé un ensemble de recherches concentrées autour de deux pistes :

• une piste « classique » faisant la part belle au bois massif (pin), sobre et chaleureuse avec quelques détails pratiques (poignées intégrées…)
• une piste « fun » plus originale, colorée et gentiment fantastique tout en conservant des coût de production maîtrisés

Design « classique »

Cette première collection peut accompagner l’évolution de l’enfant et promet donc de perdurer dans le temps. La douceur du pin massif s’adapte bien au monde de l’enfance, tout en s’adaptant facilement à l’enfant grandissant et devenu adolescent.

La collection se compose de 4 pièces : une table de chevet, une commode, une garde-robe et un lit. Tirant pleinement parti des possibilités du massif, les angles sont arrondis, les encoches de tiroirs sont taillées dans la masse, et le bout du lit propose un dossier pour l’enfant. Le design est globalement pensé pour correspondre aux attentes principales : rangement, gain de place, durabilité, économie.

Design « fun »

Dans cette seconde version, Grrr a opté pour une personnification du mobilier rendant l’ensemble amusant tout en restant simple. Totalement inspiré du monde de l’enfance et de son imaginaire à base de personnages aux formes variées, le mobilier prend vie dans la chambre. Pieds, bras, yeux… Sans sacrifier aux côtés pratiques et fonctionnels, le mobilier devient un ensemble stimulant pour l’enfant.

Ego part d’un constat simple : à l’époque du « vautrage » et du cocooning, a-t-on besoin d’un canapé ou d’un meuble-compagnon ? Ego est une assise multiple, souple, très confortable. C’est aussi un gros doudou. Il dort paisiblement dans son coin, mais ne demande rien de mieux qu’on s’occupe de lui.

Voici l’histoire d’Ego en images