C’est la question que s’est posé Gasparine, créatrice de patrons de couture. À cette problématique s’ajoute une image de marque pas encore stabilisée, hésitant entre le fait-main, l’illustratif et le qualitatif pour un résultat quelque peu désuet… Grrr a donc répondu en prenant le packaging comme une occasion de retravailler par l’exemple l’entièreté de la communication, incluant le logo, et des conseils pour le site internet.

Petit point sur la marque :
Un patron Gasparine, c’est : un grand format A0 multi-tailles numérisée (4 tailles pour les patrons déguisements, 5 pour les patrons enfants et 7 tailles pour les patrons femme) ainsi que des livrets fournis et détaillés avec schémas pour accompagner le couturier à chaque étape.

Chaque patron Gasparine propose plusieurs versions possibles avec des niveaux de difficulté variables qui permettent de progresser au fil des réalisations. Les patrons Gasparine sont créés et imprimés en France et sont testés, avant commercialisation, par un panel de couturières rigoureuses et motivées.

La communication Gasparine à l’origine

• Recherches de Packaging

• Recherches de logo

Sans être complètement satisfaisant, le logo de Gasparine avait déjà fait l’objet de beaucoup de travail et bénéficiait d’un attachement sentimental fort. Difficile de s’en détacher ! Nous avons donc utilisé le packaging comme une occasion de reposer la question de l’image de marque par une autre entrée. Cela a permis de couper les ponts avec des aspects trop enfantins et d’aller vers un classicisme revisité.

En parallèle le logo devenait assez logiquement étiquette, ou blason brodé. La seconde option, simple, fine et élégante se détachait progressivement à la faveur d’une mise en scène réussie sur les recherches packaging…

Un autre défit important restait cependant à résoudre : un packaging coûte cher. Ce n’est généralement que la production en grandes quantités d’un modèle unique qui permet d’atteindre des coûts raisonnables. Or dans le cas de Gasparine, les quantités sont limitées et le nombre de modèles différents très importants ! En partenariat étroit avec l’imprimeur Couleur Fab, nous avons donc imaginé un dispositif original comprenant un pack unique découpé de plusieurs fenêtres laissant apparaître les cahiers de montage propres à chaque modèle. Le pack est imprimé en 2 couleurs (tons directs) et les cahiers de montage en impression numérique pour un résultat hautement économique : 40% d’économie par rapport à une version tout numérique.
Mission réussie !

Le pack de patronage Gasparine se compose :

• d’une pochette découpée en son centre qui fait apparaître le contenu et protège l’ensemble des documents
• Un fascicule contenant toutes les explications pour le patronage avec une couverture colorée qui apparaît à travers la découpe de la pochette
• Un ensemble pliée de patrons sur un papier souple et malleable.

La politique de communication de Shopi, clairement et précisément définie, permet d’éviter les excentricités malvenues. Cependant les magasins cherchent toujours des moyens de renforcer le lien avec leurs clients sans toujours parvenir à le faire dans le respect de la charte. La conception de ces affiches, comprenant des parties libres prévues pour un marquage au feutre, consistait donc à trouver le juste équilibre : permettre la personnalisation, dans le respect des codes.

Outre la création graphique, notre travail a aussi consisté dans le choix d’une méthode d’impression permettant l’écriture en direct sur les affiches et garantissant leur tenue dans le temps.