C’est la question que s’est posé Gasparine, créatrice de patrons de couture. À cette problématique s’ajoute une image de marque pas encore stabilisée, hésitant entre le fait-main, l’illustratif et le qualitatif pour un résultat quelque peu désuet… Grrr a donc répondu en prenant le packaging comme une occasion de retravailler par l’exemple l’entièreté de la communication, incluant le logo, et des conseils pour le site internet.

Petit point sur la marque :
Un patron Gasparine, c’est : un grand format A0 multi-tailles numérisée (4 tailles pour les patrons déguisements, 5 pour les patrons enfants et 7 tailles pour les patrons femme) ainsi que des livrets fournis et détaillés avec schémas pour accompagner le couturier à chaque étape.

Chaque patron Gasparine propose plusieurs versions possibles avec des niveaux de difficulté variables qui permettent de progresser au fil des réalisations. Les patrons Gasparine sont créés et imprimés en France et sont testés, avant commercialisation, par un panel de couturières rigoureuses et motivées.

La communication Gasparine à l’origine

• Recherches de Packaging

• Recherches de logo

Sans être complètement satisfaisant, le logo de Gasparine avait déjà fait l’objet de beaucoup de travail et bénéficiait d’un attachement sentimental fort. Difficile de s’en détacher ! Nous avons donc utilisé le packaging comme une occasion de reposer la question de l’image de marque par une autre entrée. Cela a permis de couper les ponts avec des aspects trop enfantins et d’aller vers un classicisme revisité.

En parallèle le logo devenait assez logiquement étiquette, ou blason brodé. La seconde option, simple, fine et élégante se détachait progressivement à la faveur d’une mise en scène réussie sur les recherches packaging…

Un autre défit important restait cependant à résoudre : un packaging coûte cher. Ce n’est généralement que la production en grandes quantités d’un modèle unique qui permet d’atteindre des coûts raisonnables. Or dans le cas de Gasparine, les quantités sont limitées et le nombre de modèles différents très importants ! En partenariat étroit avec l’imprimeur Couleur Fab, nous avons donc imaginé un dispositif original comprenant un pack unique découpé de plusieurs fenêtres laissant apparaître les cahiers de montage propres à chaque modèle. Le pack est imprimé en 2 couleurs (tons directs) et les cahiers de montage en impression numérique pour un résultat hautement économique : 40% d’économie par rapport à une version tout numérique.
Mission réussie !

Le pack de patronage Gasparine se compose :

• d’une pochette découpée en son centre qui fait apparaître le contenu et protège l’ensemble des documents
• Un fascicule contenant toutes les explications pour le patronage avec une couverture colorée qui apparaît à travers la découpe de la pochette
• Un ensemble pliée de patrons sur un papier souple et malleable.

Au début de Bara, c’est assez classique : il y a un couple d’entrepreneurs avec monsieur, Compagnon du Tour de France au fournil et madame en boutique. Mais il y a aussi une grande volonté de renouveau, une réaffirmation du bon produit utilisant de la bonne matière première et l’idée qu’un jour, il pourrait bien y avoir une deuxième boulangerie Bara, puis une troisième. Pourquoi pas ?!

Quelques semaines plus tard, il y a :

• un logo en médaillon, comme dessiné à la craie sur un tableau noir
• une vitrine
• un papier d’emballage haute qualité (façon Vuitton !)
• un ensemble d’illustrations prêt à parer à tous les besoins
• une ambiance « nature-tradi » bois et étiquettes ardoises efficace et économique

Entre la demande et le résultat, il y a un travail de recherches très ouvert et rondement mené, notamment grâce à une grande réactivité de nos clients. De l’usage des typographies à celui de l’illustration, nous avons cherché le juste dosage à l’image d’une bonne croûte craquante – oui celle qui vous rappelle le pain de votre enfance – et de sa mie alvéolée…

Logotype : 

Le logo Bara (bara = pain en Breton) utilise la typographie Mishka. Très proche de typographies classiquement utilisées dans ce domaine, elle amène cependant quelques touches de modernité, tout en permettant un usage au quotidien. Le travail du « B », très manuel, a aussi fortement penché dans la balance. S’agissant de savoir faire simple et utile, le logo se limite ainsi à cette simple combinaison de textes, sobre et efficace. L’illustration vient en complément…

Charte graphique :

En complément de ce logo sobre, nous avons imaginé un ensemble d’illustrations (reprenant notamment l’épi de blé fait par le boulanger sur plusieurs de ses pains). Pour les emballages des pains, ces illustrations forment un motif complet synonyme de préciosité. Le B de Bara devient au passage monogramme, utilisable seul en rappel.

Le logo est quant à lui imprimé en blanc sur noir sur un macaron permettant de fermer et d’étiqueter les pains/pâtisseries.

Enfin, une vitrophanie sur la façade principale permet à la boulangerie d’être aujourd’hui plus visible et repérable par ses clients.