Comment faire évoluer les gammes d’un fabricant français de mobilier rustique et classique ?
Comme de nombreux fabricants de mobilier français, JH Industries (marque AVM meubles) a du faire face à de profondes évolutions : changement rapide des modes de vie, rejet du mobilier classique, arrivée d’Ikea… Les défis à relever sont de taille !
Entre 2004 et 2008, nous avons accompagné l’entreprise dans la recherche d’un nouveau positionnement pour ses gammes de meubles. Nous avons plus spécifiquement travaillé sur la gamme contemporaine pour la faire évoluer vers un positionnement sobre mettant en avant le sens du détail et de la finition qui correspondaient bien aux capacités de production de l’entreprise. Et nous avons participé à créer la gamme « Tendance » avec des modèles économiques et décoratifs, inspirés d’univers comme les vacances et les maisons de famille.
Gamme Contemporaine
La gamme contemporaine 2007 (également disponible en version tissus) propose une gamme de coloris complète, et permet l’utilisation directe des sommiers « finition tapissier ». Pour un confort maximal, la tête tissus est remboursée. Le meuble de chevet, simple et fonctionnel, accueille livres et journaux, luminaires et objets déco.
La chambre Alto (2006) se veut à la fois simple et détaillée grâce à la douce inclinaison de la tête de lit, et à la valorisation des matériaux et des assemblages de la tête et des pieds. Tel un talon de chaussure de femmes, le piètement original confère au lit élégance et distinction.
Ces lits cossus affirment leur part de féminité, revendiquent la tradition Art Déco française. Le confort est aussi nettement amélioré. La hauteur du lit est augmentée par rapport aux standards facilitant l’entrée et la sortie, ce qui constitue un argument intéressant chez une clientèle parfois vieillissante. L’inclinaison du dossier prolonge agréablement les soirées de lecture.
Gamme Tendances
Tête de lit Cobourg, cadre Trouville et commode Mimizan dont les lignes, les assemblages, la finition gris Flandre ont des accents de mobilier de plein-air. 4 coloris sont disponibles, Noir, blanc polaire, Bleu océan ou gris Flandre.
Tête de lit Lacanau en tissus évoquant les authentiques transats de plage. La partie textile est déhoussable et lavable. Le Meuble de chevet Mimizan reprend comme pour le cadre et la tête de lit les lignes rainurées, interstices des planches si caractéristiques des cabines de plages.
Présentée en 2007, la tête de lit latitude est dissociable du cadre et adaptable sur n’importe quel sommier. Disponible en 2 finitions Merisier Doré ou Macassar, le lit Latitude est 100% massif.
