Comment conjuguer tradition et modernité dans le domaine de la boulangerie ? Comment créer une marque développable sans tomber dans l’image désincarnée ?
Au début de Bara, c’est assez classique : il y a un couple d’entrepreneurs avec monsieur, Compagnon du Tour de France au fournil et madame en boutique. Mais il y a aussi une grande volonté de renouveau, une réaffirmation du bon produit utilisant de la bonne matière première et l’idée qu’un jour, il pourrait bien y avoir une deuxième boulangerie Bara, puis une troisième. Pourquoi pas ?!
Quelques semaines plus tard, il y a :
- un logo en médaillon, comme dessiné à la craie sur un tableau noir
- une vitrine
- un papier d’emballage haute qualité (façon Vuitton !)
- un ensemble d’illustrations prêt à parer à tous les besoins
- une ambiance « nature-tradi » bois et étiquettes ardoises efficace et économique
Entre la demande et le résultat, il y a un travail de recherches très ouvert et rondement mené, notamment grâce à une grande réactivité de nos clients. De l’usage des typographies à celui de l’illustration, nous avons cherché le juste dosage à l’image d’une bonne croûte craquante – oui celle qui vous rappelle le pain de votre enfance – et de sa mie alvéolée…
Logotype :
Le logo Bara (bara = pain en Breton) utilise la typographie Mishka. Très proche de typographies classiquement utilisées dans ce domaine, elle amène cependant quelques touches de modernité, tout en permettant un usage au quotidien. Le travail du « B », très manuel, a aussi fortement penché dans la balance. S’agissant de savoir faire simple et utile, le logo se limite ainsi à cette simple combinaison de textes, sobre et efficace. L’illustration vient en complément…
Charte graphique :
En complément de ce logo sobre, nous avons imaginé un ensemble d’illustrations (reprenant notamment l’épi de blé fait par le boulanger sur plusieurs de ses pains). Pour les emballages des pains, ces illustrations forment un motif complet synonyme de préciosité. Le B de Bara devient au passage monogramme, utilisable seul en rappel.
Le logo est quant à lui imprimé en blanc sur noir sur un macaron permettant de fermer et d’étiqueter les pains/pâtisseries.
Enfin, une vitrophanie sur la façade principale permet à la boulangerie d’être aujourd’hui plus visible et repérable par ses clients.
